Rekabet Kurulu, Google’a, çevrim içi reklamcılık alanında haksız rekabet oluşturduğu gerekçesiyle 2,6 milyar TL idari para cezası verdi. Şirketin, kendi hizmetlerini kayırdığı ve rekabeti engellediği tespit edildi.

REKABET KURULU’NDAN GOOGLE’A 2,6 MİLYAR TL CEZA

Rekabet Kurulu, Google’a, çevrim içi reklamcılık hizmetlerinde haksız rekabet oluşturduğu gerekçesiyle 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 TL idari para cezası verdi. Bu ceza, Google’ın kendi ürünlerini kayırarak rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırdığı iddialarına dayanıyor.

REKABET KURULU’NUN SORUŞTURMASI SONUÇLANDI

Rekabet Kurulu, Google’a ilişkin yaptığı incelemeler sonucunda, çevrim içi reklam teknolojileri hizmetlerinde rekabetin engellendiğini ve şirketin kendi ürünlerini kayırdığını belirledi. Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc. gibi bağlı şirketler hakkında yürütülen soruşturma, çevrim içi reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetlerinde Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ihlaliyle ilgiliydi.

SORUŞTURMANIN AYRINTILARI

Soruşturma kapsamında Google’ın, sahip olduğu video paylaşım platformu YouTube’un reklam envanterine yalnızca kendi talep tarafı platformları (DSP) üzerinden erişilmesine yönelik kısıtlamalar getirdiği iddiaları incelendi. Bu duruma ilişkin, Google’ın üçüncü taraf DSP’lerin YouTube envanterine erişimi konusunda taahhütlerde bulunarak sorunu çözdüğü belirtildi.

Ayrıca, Google’ın çevrim içi reklamcılık sektöründe dikey bütünleşik yapısıyla kendi ürünlerini kayırması da soruşturma kapsamında ele alındı. Google, DSP’lerden gelen envanter taleplerini kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirerek, rakiplerin faaliyetlerini zorlaştırdığı tespit edildi.

GOOGLE’A 2,6 MİLYAR TL İDARİ CEZA

Rekabet Kurulu, Google’ın yayıncı reklam sunucusu hizmetlerinde hakim konumda olduğunu ve kendi SSP hizmetine haksız avantaj sağladığını belirterek, 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 TL idari para cezası uygulanmasına karar verdi. Bu ceza, Google’ın rakiplerini engellemeye yönelik faaliyetlerinin bir sonucu olarak verildi.

Rekabet Kurulu, Google’ın, gerekçeli kararın tebliğinden itibaren 6 ay içinde, üçüncü taraf SSP’lere aynı hizmet koşullarını sağlayarak rekabeti desteklemesini talep etti.

PAZARIN ETKİLENMESİ VE REKABETİN GÜÇLENDİRİLMESİ

Google’ın çevrim içi reklamcılık pazarındaki faaliyetleri, özellikle yayıncı reklam sunucusu pazarında ciddi bir hakimiyet oluşturdu. Rekabet Kurulu, şirketin bu hakimiyetini kötüye kullanarak pazardaki diğer oyunculara haksız rekabet avantajı sağladığını vurguladı. Bu durumun, rekabeti zedeleyici etkiler yarattığı ifade edildi.

İHLALİ SONLANDIRMA YÖNTEMİ

Rekabet Kurulu, Google’a uyguladığı cezayla birlikte, şirketin piyasadaki rekabet koşullarını yeniden düzenleyebilmesi için bir süre tanıdı. Google’a, kararın tebliğinden itibaren 6 ay içinde, üçüncü taraf SSP’lere daha eşit ve adil koşullar sunması gerektiği belirtildi.

REKABETİN KORUNMASI İÇİN KRİTİK ADIM

Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ihlal edilmesi, yalnızca piyasadaki oyunculara değil, nihai olarak tüketicilere de zarar verebilecek bir durumdur. Rekabet Kurulu’nun verdiği bu ceza, çevrim içi reklamcılık pazarında daha sağlıklı bir rekabet ortamının oluşmasına katkı sağlamayı hedefliyor. Google’ın, rekabeti bozan bu uygulamalarını sonlandırarak, piyasada daha şeffaf ve rekabetçi bir ortam yaratması bekleniyor.

Rekabet Kurulu’nun Google’a verdiği ceza, yalnızca şirketin pazar hakimiyetini kötüye kullanmasının önüne geçmeyi değil, aynı zamanda dijital pazarda sağlıklı bir rekabetin tesisi için de önemli bir adım olarak değerlendirilmektedir.

antalyahaber.tv