ANTALYA Sanayici ve İş İnsanları Derneği (ANSİAD) 12. Olağan Toplantısı'nın konuğu Marka Danışmanı Özel Oytun Türkoğlu oldu. ANSİAD üyesi Tayfur Ardıç'ın başkanlığındaki toplantı, "Antalya'dan Dünya Markaları Çıkar" başlığında gerçekleştirildi.

Özel Oytun Türkoğlu, konuşmasında satış, pazarlama ve satın almanın önemine dikkati çekti. Türkoğlu, "Dondurma örneğinden yola çıkarsak, neden satın aldığımızı hiç düşündünüz mü? Serinlemek için diyoruz. Peki Antalya'da yazın bir dondurma aldınız, ısırdınız, hiç serin sulara atladım dediğiniz oldu mu, hayır. Aslında beynimiz onu yediğimiz anda mutluluk duygusunu pekiştiriyor, biz de bu yüzden satın alıyoruz" dedi.

Duygu ve algı yönetiminde markanın yerine işaret eden Türkoğlu, "Biz burada duyguya para ödüyoruz, yani duyularımıza. Markacılıkta eğer beş duyuya aynı anda hitap ediyorsanız satışınız çok kolay" diye konuştu. Marka tarihinin çok eski çağlara dayandığını dile getiren Türkoğlu, "İlk rastlandığı yerler arasında mağara duvarları ve bizonlar var. Daha sonraki süreçte toprak ürünlerinde görülüyor, çanak, çömlek, kiremit, tuğla gibi. Ürünlerin üretildiği yerin belirtilmesi amacıyla kullanılıyor. Bu topraklardaki kökeni de çok eskilere dayanıyor. Alameti farika, kişiyi, ürünü veya hizmeti diğerlerinden ayıran unsur olarak kullanılıyor ve bir nevi markayı tanımlıyor" dedi.

DÜNYAYA UYGUN MARKA

Markalama ve markalaşma süreçlerinin psikoloji, sosyoloji ve istatistik ile ilişkili olduğunu aktaran Oytun Türkoğlu, "Bu işte en önemli kısım pazar araştırmasıdır. Marka süreklilik arz eder, adım adım ve detaylı şekilde işlenir. Dünya markası çıkarmanın ilk adımı tüm dünyaya uygun bir markalama süreci geçirmektir" diye konuştu. Türkiye'den dünya markaları çıkarmak için markalaşmanın eğitimden tanıtım ve teknolojiye kadar halkın da iş birliğiyle gerçekleşebileceğini kaydeden Türkoğlu, "Made in Turkey etiketinin arkasının doldurulması, kaliteli ürün üretmek ve iyi ticaret yapmak ve bu noktada "Türk yaparsa iyisini yapar" imajının yerleştirilmesi çok önemli" dedi. Toplantı, soru ve cevap bölümünün ardından ANSİAD Başkan Vekili Ercan Özbek ve Toplantı Başkanı Tayfur Ardıç'ın günün anısına plaket takdimiyle sona erdi. ANSİAD ailesine katılan Varol Varlı, Sedat Gümüş ve Sonay Yeşiltaş'a ANSİAD Başkan Vekili Ercan Özbek, ANSİAD üyesi Savaş Titiz ve Marka Danışmanı Özel Oytun Türkoğlu tarafından üyelik rozeti ve belgeleri takdim edildi.

FOTOĞRAFLI